案例

广旅集团案例：幸福旅程引领者

背景：

广旅集团在“十四五”时期，为响应国务院国资委有关品牌建设决策部署，进一步提升广旅集团品牌影响力，发挥龙头企业作用，助推“广西文化和旅游高质量发展，建成文化旅游强区和世界级旅游目的地”，朝着“康养引领者 文旅新标杆”的美好愿景阔步前行，广旅集团站在新起点，积极实施品牌战略。

定位：

基于广西旅游发展集团的发展战略，为游客创造幸福快乐的旅行，服务客户健康幸福的人生，推动广西文旅行业的升级，促进社会和谐幸福的发展，力争成为自治区大健康文旅产业发展的重要贡献者与引领者，同心动力将广旅集团品牌定位锚定为 “幸福旅程引领者”， 打造一批具备先进性、示范性和引领性的标杆项目和商业典范，探索形成文旅产业的广旅方案，创造推动文旅行业发展的新标准和新模式。同心动力还从品牌架构、品牌管理、品牌视觉、品牌传播等方面为广旅集团构建了品牌战略规划，全力支撑高质量转型发展，全面塑造广旅集团的形象，不断提升广旅集团品牌软实力。

成效：

通过对广旅集团品牌定位的精准表达，进一步明确了广旅集团核心主业和品牌站位，彰显了广旅集团的使命和担当，兑现了广旅集团对于利益相关方的承诺，为消费者创造价值和提供高品质服务，昭示了广旅集团在开拓幸福旅程征程中发挥的巨大作用，表明了广旅集团的决心和信心，向城市居民传递了创造幸福美好生活的愿景，进一步提升了广旅集团品牌影响力和核心竞争力。