案例

北京市政交通一卡通——“用一卡通定义美好生活方式”

破局之问

一张小小的交通卡，承载的到底是什么？是被连通的两个地点、被缩短的时间距离、还是被刷新的出行体验？

在无卡化出行的今天，一家老牌交通一卡通企业当如何自处？是被行业入侵者颠覆，还是另辟价值蹊径、挣扎求存突围？

被时代和环境倒逼，北京市政交通一卡通在机遇与冲击交织、优势与挑战共存的转型期，发出了破局之问，也开启了以品牌焕新带动发展变革的升级打怪之路。

形象焕新

IP联动，重启品牌活力。同心动力作为一卡通品牌焕新的助推者，在经过一系列的市场调研和分析后，便将目光锁定在一卡通家族的年轻一员——异型卡的身上。迅速将异型卡设计创意作为一卡通转型发展的切入口，制定了一系列热门IP联名策略，以爆品营销为企业形象突破、业绩破局的关键。3D造型的“皇帝之宝”宝玺交通卡上线之初便“一卡难求”，被诸多用户呼吁返场，爆品模式成效明显。

属性扩充，品牌价值拓宽。同心动力将北京城市交通一卡通定义为传播传统文化、弘扬国潮文化的重要载体之一，赋予传统交通卡深刻的文化内涵。依托于北京的城市底蕴和风土品格，一张城市交通卡便拥有了传统文化的元素基础和品牌张力，而卡片的属性也因为国潮文化的加持，不仅仅具备实用属性，更增添了新奇、好看、流行、有趣等属性，摇身一变成为一件集交通支付功能与艺术观赏性于一体，兼具情感价值、社交价值、认知价值的产品，给大众带去耳目一新的使用体验。

定位升级，定义美好生活。从品牌定位上，一卡通不再仅仅是“便捷出行的提供者”，而是依托于交通网络，在数字时代，成为“美好生活的定义者“。品牌主张也由从”让出行更便捷“升级为“让出行更有趣”。以交通网络为核心基础，整合趣出行相关信息，打造城市美好生活圈，定义公共交通出行美好生活方式，不断践行北京一卡通‘刷新出行体验，创享智慧生活’的价值理念。

一卡通，一卡可通万物。伴随着对未来无限可能的憧憬，一卡通仍在持续摸索一个老牌国企的出圈新路。在大文旅不断交出满意答卷的背景下，依托北京积淀深厚、异彩纷呈的文旅资源，匹配多元化、数字化、功能化、社交化的发展态势，北京一卡通将持续深化‘文创+交通’理念，将历史、人文与现代出行相结合，释放出文旅融合的大能量，探索跨界新思路新模式，不断释放创意活力。