案例

劲霸男装：着装美学

背景：1980年创立的老品牌，如何脱胎换骨？

以遍地专卖店起家，创造了中国商务休闲男装第一价值品牌辉煌的劲霸男装，遇到了世界品牌、电商、综合商超（MALL）等多方面的挤压，如何就地反击，再登高峰？

定位：

在广泛调研的基础上，同心动力与劲霸男装清晰地定位了企业品牌的基本价值核心：着装美学。并形成了对内对 “着装美学”统领文化和品牌的变革架构。尤其是品牌架构，摆脱了原来单一品类的窠臼。

成效：

以产品品牌为营销核心的大手笔整合营销传播，使得劲霸男装的产品系列的市占突飞猛进。劲霸男装与阿玛尼、杰尼亚一起，作为高端男装品牌，四次登场米兰时装周大秀，成为中国真正的“大国大牌”。