中国建筑案例:拓展幸福空间
背景:
在遍地开花的建筑工地中,“中建蓝”让中国建筑的工地格外醒目,在建楼体上悬挂的“CSCEC”标志和“中国建筑,品质重于泰山;过程精品,服务跨越五洲”标语,标准统一的配置,让中国建筑以独特的辨识度与其他建筑企业区别开来。这一切,都要归功于中国建筑对CI体系的健全完善与贯彻落实。然而,CI的功效有限,除了视觉感官带给公众的冲击,还有什么更深层次、更高级别的操作呢?
定位:
“最具国际竞争力的投资建设集团”是中国建筑既定的战略愿景,中国建筑必须要进一步挖掘品牌形象背后蕴含的一系列品牌内涵,以支撑中国建筑进行更加现代化、引领性的品牌表达,展示出在全球化竞争格局中做优做强的决心和姿态。
通过对中国建筑品牌进行调研、定位、提炼,同心动力提出“拓展幸福空间”,既作为企业使命,也作为品牌宣传语,其中,蕴含了中国建筑把守护、发展全体人民的共同利益作为最高价值追求,发挥“中国建造”伟力、打造惠及民生的高品质产品与服务,建证中国人民与世界人民幸福梦想相融相通的美好寓意。
成效:
幸福在哪里?在中国建筑拓展的幸福空间里。品牌宣传语发布后,中国建筑以融媒体中心的建设,全力支持品牌传播推广工作的久久为功。“拓展幸福空间”,简短的六个字配合着一系列传播推广工作,衍生出了极大的品牌效应,中国建筑得到了来自于上级管理单位、主流媒体和品牌受众的广泛关注,如今,中国建筑已经成为建筑工程领域品牌建设的典范标杆。
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