案例

东城集团案例：城载无限美好

背景：

东城集团是集投资、融资、建设、运营及管理为一体的大型综合性投资开发集团。面对“十四五”，加强品牌建设是建成国内一流的智慧城市开发运营商的战略需要，站在新起点，迫切需要强化全员品牌意识、明确品牌定位、凝练品牌价值、梳理品牌架构、制定品牌策略、规范品牌管理工作，进一步提升东城品牌形象，实现品牌的持久增值。

品牌宣传语：

结合习近平总书记"建设壮美广西、共圆复兴梦想"的题词和美好祝愿，同时坚持以人民为中心是新时代坚持和发展中国特色社会主义的根本立场，结合东城集团品牌定位，同心动力为东城集团凝炼了“城载无限美好”的品牌宣传语，强化实现人民对美好生活的向往与东城集团品牌之间的链接。

彰显了东城集团“智慧城市投资运营商”的定位，即立足城市的初心和推动区域经济社会发展的出发点，又表达了东城集团积极营造人文、生态的城市环境的愿望，并全力塑造智慧化、宜业宜居的生态新城形象。同时从品牌架构、品牌管理、品牌业务、品牌传播、品牌合作等方面为东城集团构建了品牌战略规划，为东城集团铸就品牌信仰，全力支撑高质量转型发展。

成效：

通过对东城集团价值主张的情感化表达，“城载无限美好”作为东城集团的宣传语，传递着“善作善成、至诚至美”的品牌核心价值，诠释了东城集团在创造无限美好城市生活过程中发挥的巨大作用，向城市居民传递了创造幸福美好生活的愿景，是东城集团对客户的品牌承诺，也是东城集团不断拼搏奉献的精神追求，突出了壮美新广西、逐梦新时代的精神追求。