案例

山东高速：创享美好之路

背景：

   作为我国交通基础设施领域的头部企业，山东高速集团自2022年起连续两年跻身“世界500强”，为了积极响应国家加快建设世界一流企业的要求，实现品牌卓著，发力品牌打造。

定位：

经过二十多年发展，山东高速集团已经成为一个国际化大型综合产业集团，构建起“大交通”“大经营”产业发展格局，经营区域遍布全球。通过品牌建设，有效、快速的实现品牌价值一流、品牌形象卓著的目标，系统构建科学完备的品牌管理体系，持续擦亮“山东的路”、“山东的桥”金字招牌，持续打造运营、养护等子品牌，显著提升企业视觉形象，是山东高速集团品牌工作的首要需求。

山东高速集团因行而生、逐行成长，行是最具代表性的品牌基因，结合行业发展趋势，同心动力为山东高速集团全盘规划品牌战略，确立了“创享美好之路”品牌主旨，表达出未来山东高速集团将不断满足社会公众对美好出行、绿色出行的需求，矢志不渝的共建、共享融通之道，与大众同行、与世界同行、与美好同行。

成效：

在“创享美好之路”品牌主旨引领之下，集团品牌建设实现了新跨越，并将其融入集团改革发展和经营管理各环节，有效推动了“治理现代”发展目标，向建设世界一流企业目标和高质量发展迈进了一大步。隆重发布“山高·行”服务品牌，树立行业服务品牌标杆，持续参与品牌价值排名，成为“中国最具价值500强”，成为中国式现代化山东实践的“开路先锋”。