案例

中国铁建：美好生活建造者

背景：

一个75余年的红色老牌企业，如何焕新传统形象？如何刷新外界认知？如何焕发时代生机？一系列发展之问、时代之问，拉开了新时代中国铁建品牌建设的序幕。

定位：

中国铁建要在继承中发展，在既往中开来，既要传承底色，又要以更鲜明的竞争优势参与到全球化竞争格局中，适配国际化发展形势趋势，构建具有开放包容、创新驱动、品质至上等多元复合特性的“现代化建筑产业一体化综合服务商”角色，全面提升国际化水平，增强国际竞争力。品牌建设工作的重中之重，是塑形，要清晰确立中国铁建在竞争格局中的特色定位。

同心动力为中国铁建凝练了“美好生活建造者”的品牌定位，精准描绘了中国铁建在“美好生活向往”进程中的应有担当和综合实力，用“美好”切题，向世界讲述中国故事，将“美好”变现，在全球舒展民生情怀。同时，围绕品牌定位，系统化构建了品牌架构体系、品牌管理体系、品牌传播推广方案，以品牌顶层设计跃升品牌管理格局、焕新传统国企形象。

成效：

极具亲和力与品牌张力的话语表达，既拉近了与大众的距离，也展示了中国铁建面向未来、面向美好、面向全球的新时代形象，引领中国铁建持续输出更强的价值创造力，走向世界一流。中国铁建在品牌主流榜单上的排名连年攀升，高价值品牌成为了中国铁建高质量可持续发展的又一十足底气，全面激发了广大干部员工的自信自豪，续写中国铁建新时代传奇。