品牌咨询服务
品牌战略
- 品牌调研诊断
- 品牌战略规划
- 品牌定位
- 品牌理念体系
- 品牌架构
形象视觉
- 品牌LOGO设计
- 品牌形象应用规范
- 品牌IP打造
- 品牌宣传物料设计制作
品牌营销
- 品牌传播与推广策划
- 品牌活动执行
- 品牌宣传册、宣传片制作
- 数字化营销
- 品牌公关舆情
TOPDUTY
关于同心动力
创立于 2002 年，同心动力是国内专注于品牌文化一体化建设的专业咨询机构。由深耕品牌领域二十余年的资深专家领衔，组建起一支兼具战略高度与落地能力的 100+人专业团队。我们始终以"长期主义"为信念，以"战略+品牌+文化+组织"四位一体的全案服务模式，深度融入企业肌理，助力企业构建系统化、整体性的品牌体系，实现品牌价值与经营发展的双向赋能。高达 85%以上的客户续约率，正是对"共生伙伴"价值的最佳印证。
SYSTEM
品牌力场诊断系统——我们的核心工具
品牌力场诊断系统（Brand Force Field Diagnostic System，简称 BFD 系统）是同心动力自主研发的品牌全维诊断工具，也是我们为每一个客户提供品牌服务的起点与核心引擎。
核心理念： 任何一个品牌都处于多重力量交织的作用场中——驱动品牌向上的力量与制约品牌发展的力量同时存在。只有系统识别这些力量，才能制定精准有效的品牌战略。
评估品牌定位清晰度、战略目标明确性、顶层设计完整性，确保品牌方向正确有力。
评估品牌与文化融合度、价值观渗透力、组织行为一致性，实现内外协同共振。
评估品牌知名度、美誉度、忠诚度及全渠道传播效能，构建完整的传播闭环。
评估视觉识别系统规范性、品牌形象一致性、视觉资产独特性，打造可感知的品牌印记。
评估品牌治理机制完善度、考核体系健全度、持续运营能力，确保品牌常新长青。
通过定量定性结合的深度调研，全面扫描品牌健康度，精准定位核心问题与潜在机会。
依托 100+原创品牌工具和行业数据库，将品牌表现与行业标杆进行多维度对标分析。
基于诊断结果为品牌战略规划提供数据支撑和决策依据，确保每一步都走在正确的方向上。
METHODOLOGY
核心方法论体系
SERVICE
品牌全链路服务体系
从深度调研诊断出发，为品牌量身定制从战略定位到理念体系、从品牌架构到实施路径的顶层设计。通过定量定性结合的深度调研，精准诊断品牌现状，发现潜在机会与威胁；设定清晰的品牌战略目标和实施路径；明确品牌差异化立足点，在目标受众心智中确立独特定位；构建品牌愿景、使命、价值观，打造品牌识别体系；规划企业品牌、产品品牌、子品牌组合格局，实现品牌协同效应。
以精准策略和创意内容为核心，构建从传播到转化的完整闭环。通过多渠道整合营销传播扩大品牌知名度和影响力；线上线下一体化活动策划丰富品牌体验；以高质量宣传品深化品牌印象；运用数字工具精准触达、构建 O2O 闭环；监测引导公众舆论，策划正面新闻，危机公关处理。
以专业的设计语言和系统的视觉规范，将品牌内涵转化为可感知的视觉资产。设计富有辨识度和延展性的 LOGO 标识，优化品牌与用户的情感连接；制定视觉识别系统规范手册，确保品牌一致性；开发品牌故事、角色、空间等 IP 资产，丰富品牌内涵；广告、宣传册、展览展示等高质量设计制作。
ADVANTAGES
三大核心优势
系统性领先
同心动力构建了业内最适配的品牌全链路服务体系，拥有 100+原创品牌工具，覆盖政策对标、战略解码、品牌架构梳理、文化理念提炼、视觉体系落地、行为规范建设、品牌资产盘点、长效治理机制搭建等 48 大年度服务模块，服务细项达 180+个，系统性远超行业平均水平。
战略高度突出
立足国家战略与企业发展诉求，将"长期主义、组织发展、价值共创"三大核心逻辑融入品牌战略，形成"政策研判+战略定位+文化塑造+业务融合"的四层思维体系。始终坚持"战略必须能落地、品牌必须可考核、文化必须能深植"的原则，助力企业实现品牌价值与经营发展的双向赋能。
落地执行力强
配置 12-16 人跨部门专属团队服务单个客户，设立 8 大关键节点会议机制，每季度开展品牌建设进度监测与策略纠偏。独创"360°品牌落地保障体系+128 个品牌治理思考点"，彻底破解了品牌建设"停留在 PPT、落地两张皮"的行业难题，方案实际执行转化率达 87%，远高于行业均值 40%。
& CASES
服务行业与经典案例
工程及地产
最具代表性的案例是中国铁建——"美好生活建造者"。同心动力为这家拥有 70 余年历史的红色老牌企业凝练品牌定位，用"美好"切题向世界讲述中国故事，品牌排名连年攀升，全面激发了员工自豪感。 同行伙伴还包括中国建筑（"拓展幸福空间"）、中建方程（"赋能城市新发展"）、中建七局、中建玖合、中铁建十四局大盾构公司、中电建建筑集团、中铁电气化局、中国一重、东方电气等。
高速交通
最具代表性的案例是山东高速集团——"创享美好之路"。同心动力为其确立品牌主旨，构建"五位一体"品牌管理体系，助力发布"山高·行"服务品牌，成为"中国最具价值 500 强"和中国式现代化山东实践的"开路先锋"。 同行伙伴包括山高养护、安徽高速、齐鲁交通、贵州高速、招商公路、北京市政交通一卡通等。
电子科技
最具代表性的案例是中国电子科技集团（中国电科）。同心动力自 2014 年起持续陪伴中国电科品牌建设，以"全球前沿的中国科技信息平台"为品牌定位，以"做你梦想的基石"为品牌口号，确立了"引领电子科技、构建国家经络、铸就安全基石、创造智慧时代"的品牌使命。
在品牌架构上，构建了以 CETC 为主品牌、"一主多元"的品牌体系，形成"1+8"品牌体系——集团统领品牌 CETC 之下，涵盖电科防务、电科网信、电科安防、电科航天、电科能源、电科科技、电科装备、电科基础八大领域品牌，整合统领 407 个品牌。军工电子实施"CETC 主品牌+要素品牌"模式，民品产业实施"领域品牌+重点产品品牌"模式，国际业务实施"国际主品牌+多种灵活品牌"模式，以 5 年时间建成品牌架构体系、品牌管理体系、品牌识别系统、品牌传播推广、危机管理机制"五统一"的品牌管理格局。
在视觉体系上，中国电科标识以"中国红+科技蓝"绽放时代活力，红色代表国家队属性与干事创业激情，蓝紫色辅色渐变代表以科技追求卓越；T 字母右上角向上展开深入多维空间，寓意"向上超越的创新力量"，集中体现"做你梦想基石"的承诺。
品牌资产从 2016 年的 455.89 亿元增长至 2020 年的 1373.91 亿元，实现了从国内卓越迈向世界一流的品牌跃升。
同行伙伴还包括中国电子（"国家网信产业核心力量和组织平台"）、中国航信、中国电信、中国信通院、中钞研究院等。
金融服务
最具代表性的案例包括乌鲁木齐银行和山东财金。
乌鲁木齐银行——"U 金融创造者"。同心动力通过深度调研诊断，为乌鲁木齐银行确立了"U 金融创造者——定制您的品质金融"的品牌定位，提炼出"诚挚、定制、品质"三大品牌核心价值，以"离您更近，伴您更远"为品牌口号，构建了热情、向上、可靠、智慧的品牌个性。品牌 LOGO 由"U"演变形成笑脸，蕴含心形，右上角"+"代表互联网+，黄色与蓝色交织，传递温暖欢愉与理性科技的双重气质。
在文化层面，同心动力为乌鲁木齐银行构建了《U 金融宣言》文化体系，确立了"成就成长力量，融汇美好生活"的使命、"成为一带一路最优质的金融力量"的愿景、"责于心、健于行、创于远"的核心价值观和"至诚攻坚，至韧向上"的企业精神. 项目涵盖品牌战略规划、品牌架构管理、品牌理念体系、品牌传播推广、VI 可视化系统、TVC 广告片及文化宣传片制作等全链路服务，并策划了企业文化与品牌发布会，打造了文化与品牌标杆网点。
乌鲁木齐银行党委书记、董事长任思宇评价："我特别希望能有更多的像同心动力这样的合作方，不仅用心，关键是特别懂我们，还总能想到我们想不到的点，这就让我们特别省心，真的很靠谱。"
山东财金方面，同心动力通过 40 人次深度访谈、520 份问卷调研，构建了"生长有根 润泽有源"文化体系，以"生长之树"为文化象征——阳光代表党和政府的生长动能，雨露代表财政金融政策支持，扎根齐鲁大地，枝干一体，叶茂成林，寓意与生态伙伴共生共长。
该体系获集团领导班子和上级主管部门高度认可。
同行伙伴还包括中国工商银行（"工以至诚 行以致远"）、交通银行、国家开发银行、招商平安资产等。
文旅民生
最具代表性的案例是广旅集团——"幸福旅程引领者"。同心动力为广旅集团系统构建了品牌战略规划，确立了以"幸福旅程引领者"为品牌定位，以"文旅体验创新者、民族文化传承者、健康人生成就者"为品牌角色，以"文旅新体验、康寿新生活、乐活新时尚"为品牌核心价值，以"关爱、热诚、开拓、奋进"为品牌个性，以"幸福旅程广旅行"为品牌口号的完整品牌体系。
在品牌架构上，构建了"4+X"战略性核心项目品牌体系，涵盖旅游目的地、大健康、科技板块等核心项目，以及 10 个重点支持项目品牌，通过"集团母品牌+核心项目品牌"两级联动，实现资源整合与协同效应。
同心动力董事长孙兵先生亲自进行品牌核心理念发布，并组织"文化品牌一体化，持续创造高价值"专题讲座，同时开展了"幸福旅程广旅行，品牌营销全员行"等系列品牌营销宣贯培训。
在品牌营销层面，策划了"月圆中秋乐享广旅"等系列营销活动，活动期间自媒体平台推文阅读量达 16.55 万次，新增粉丝 1.53 万人，带动营业收入 528.08 万元、利润 76.3 万元。
同时策划了"家国同庆 幸福久久"国庆节系列营销活动，媒体曝光量达 44.1 万次，其中抖音 41.4 万次，通过线上+线下双向联动培育消费热点，全面提升品牌知名度及市场占有率。 加快推进"广旅直播间"运营，组织"国庆 7 天不打烊"直播活动，培训员工担任带货主播；举办"南宁之夜"招商选商大会，当天 530 余家商户进行了现场意向签约。
广旅集团党委书记、董事长容贤标高度评价："实现了'同一个广旅集团，同一种声音，同一个形象'，非常感谢同心动力的辛苦付出。"党委副书记陶社平评价："项目团队工作非常用心，也非常专业，成果获得领导和员工的广泛共识和好评。"
同行伙伴还包括东城集团（"城载无限美好"）、澳柯玛（"温度科技专家"）等。
生态环保与投资
最具代表性的案例是北控水务——"北控水务之道"深植赋能。同心动力为其提炼"守护生命之源 创造绿色环境"使命，通过百场路演等举措系统深植，成为"软文化硬起来"的行业典范。 同行伙伴包括北控清洁能源、天津能源、广东能源、四川交投、吉林水投、山东土地等。
消费品与制造业
最具代表性的案例是雅瑞光学（暴龙眼镜）——"更出色"。同心动力以"更出色"为核心品牌价值构建内外一体的文化与品牌体系，企业销售额从 2014 年的 9 亿增长至 2022 年的 60 多亿，实现跨越式发展。 同时，太阳纸业以"信"为核心构建文化品牌，从《太阳之信》到《信创未来》，成为造纸行业的一张靓丽名片，正向着千亿目标迈进。 同行伙伴还包括劲霸男装、中国物流、壹米滴答、德邦物流等。
PRINCIPLES
品牌建设五项顶层原则
守正出新
以价值为根基，将服务国家战略、履行社会责任作为品牌价值原点；以创新为引擎，发展新质生产力，推动高质量发展。
知行合一
推动各项理念融入经营管理全流程，实现全员认同、全员践行、全员共建。
价值导向
摒弃形式化建设，聚焦战略赋能、产业升级、价值增值开展品牌工作。
系统协同
统筹母品牌与子品牌、内部建设与外部传播、基础规范与标杆打造一体化发展，构建覆盖战略、组织、制度、人才、技术的全要素协同体系。
前瞻引领
立足行业发展趋势与企业长远战略，前瞻性布局品牌高端化、国际化、可持续化发展。
VIEW
我们的品牌观点
我们始终认为，品牌建设不仅仅是一个 LOGO、一个口号、一场策划，而是持续面向多端群体、立足高位格局、秉持长期主义，以建立长效信任为内核的系统性治理工程。从客群来看，是 B 端、G 端和 C 端的组合，传统单一维度的营销策略不适用；从内容来看，是涵盖品牌理念、品牌架构、品牌视觉、品牌管理以及品牌传播推广五大顶层设计工程在内的系统性工程；从效果来看，不能只顾及当期利益，更要放眼长远、兼顾各利益相关方，建立长效信任基础上的品牌忠诚。
形象视觉
品牌LOGO设计
品牌LOGO设计不仅是视觉识别的核心，也是品牌形象传达的关键。一个好的LOGO应当简洁明了，易于识别，同时能够传达品牌的核心价值和个性。我们通过创意和策略相结合的设计过程，创造独特且有意义的LOGO。
- 设计富有辨识度和延展性的LOGO标识。
- 应用占有先机的视觉元素，优化品牌与用户的情感连接。
- logo与品牌名称、字体、色彩搭配谐调统一，增强识别度。
品牌形象应用规范
品牌形象应用规范是确保品牌在各种媒介和场合中保持一致性的重要工具。这包括LOGO使用、色彩系统、字体选择等视觉元素的规范，确保品牌形象的专业性和一致性。
- 制定LOGO使用规范手册，明确视觉元素的颜色、字体、空间关系等标准。
- 对标知名品牌形象管理要求，保证视觉识别系统应用的一致性。
- 为不同的应用场景设定符合品牌风格的模版，统一品牌视觉呈现。
品牌IP打造
品牌IP打造是将品牌故事、角色或元素转化为易于传播和记忆的品牌资产。通过创意的品牌故事和角色设计，我们可以增强品牌的情感连接和市场影响力。
- 适当利用品牌IP衍生传播，拓展品牌联系点。
- 开发具有品牌特色的角色、故事、空间等，丰富品牌内涵。
- 保证IP二次创作符合品牌价值，守住品牌属性不受侵蚀。
品牌宣传物料设计制作
品牌宣传物料的设计制作涉及到广告、宣传册、展览展示等多种形式。通过高质量的设计和制作，我们可以有效传达品牌信息，增强品牌形象。
- 设计创意但不超前目标用户太多的宣传物料。
- 加强视频、直播等富媒体应用，丰富品牌表现形式。
- 优化设计与制作流程，确保品牌识别系统贯彻执行。
品牌营销
品牌传播与推广策划
品牌传播与推广策划是通过多渠道、多策略的整合营销传播，扩大品牌的知名度和影响力。我们根据品牌定位和目标市场，制定个性化的传播计划，通过有效的媒介组合和创意内容吸引目标受众。
- 因地制宜推出品牌推广计划，使品牌联系点全面触达目标用户。
- 整合营销传播的各个环节，形成用户Journey，带动用户与品牌互动。
- 根据用户 cadena，有计划有重点地进行品牌曝光，占据用户心智地位。
品牌活动执行
品牌活动执行是将策划阶段的创意和计划转化为实际的市场行动。这包括活动的筹备、执行和后期评估，确保每一次活动都能有效促进品牌目标的实现。
- 组织线上线下活动，丰富品牌体验，增强用户黏性。
- 活动场景氛围、活动内容安排、互动形式等强调品牌属性。
- 活动过程中收集用户反馈，作为品牌升级迭代的参考。
品牌宣传册、宣传片制作
品牌宣传册和宣传片是传递品牌故事和价值观的重要手段。通过高质量的视觉和内容设计，我们可以深化品牌印象，提升品牌认知度。
- 宣传品突出品牌主张，帮助消费者整体感知品牌。
- 多触点广告宣传，发挥视频媒体传播优势。
- 加强内容营销和软文策划，提升美誉度，增加曝光量。
数字化营销
数字化营销是利用数字平台和工具，如社交媒体、搜索引擎和电子邮件，来推广品牌和产品。通过精准的目标受众定位和个性化的内容策略，我们可以有效提升品牌的在线可见度和互动性。
- 运用数字化工具进行精准营销，主动触达用户，占领客户心智高地。
- 依托电商平台和零售渠道，构建O2O闭环。
- 利用社交媒体进行品牌社群运营。
品牌公关舆情
品牌公关舆情管理是监控和引导公众对品牌的看法和讨论。通过有效的公关策略和危机管理，我们可以保护品牌形象，同时利用正面舆论来增强品牌的正面影响力。
- 关注并分析网络上的品牌声音，主动介入舆论引导。
- 树立典型案例，策划有利品牌的正面新闻。
- 秉持开放、透明、平和的态度进行公关危机处理。
