作者：李睿璇--同心动力咨询经理

来源：同心动力企业文化与管理（ID: topduty）

生而为人，每个人从出生来到这个世界上都会约定俗成地被赋予属于自己的名字。而一家企业、企业的每一个产品，也都会从诞生之日起就会拥有自己的命名。品牌命名，作为一家企业的金子招牌，正在被越来越多的企业家所重视。它已经不单单是为企业、为产品起一个名字而已，而已经成为了一种表达自我、传播自我的沟通策略，甚至已经成为一种营销手段。我们看到很多企业不惜花费上亿元只为寻求一个能够彰显品牌价值的命名。足以见得，品牌命名与企业成功的必要性与重要意义。

首先，好的品牌命名需要让你有别于他人。

品牌命名的方式有很多种，曾经以创始人姓氏为代表的品牌命名方式风靡一时。这一策略使品牌自诞生之日起就天然地具备了鲜明的创始人特征。

比如餐饮领域的“陈记生煎”、“阿宝的面”、“老干妈”，运动产品领域的“李宁”、“阿迪达斯”、“乔丹”，汽车领域的“小鹏汽车”、“戴姆勒-克莱斯勒”、“法拉利”……这些源自于创始人姓名本身的命名方式，直接赋予品牌其创始人特征，成为了一个品牌最直接、简单优秀的异化手段。

其次，好的品牌命名需要彰显你的个性特征。

品牌命名让你有别于他人，但这样是否就足够了？有别于他人的名字只是让大家都知道了你是谁，但是并不能够让大家知道你是怎样的。所以，这个时候就需要我们的品牌命名能够彰显你的个性特征。有些品牌通过其命名有效凸显了其品牌特征。

比如，餐饮界的“绝味鸭脖”和当下炙手可热的网红餐饮品牌“麻六记”，让我们在听到或者看到它们的品牌命名时，就能够感受到其产品的鲜明特征——“绝味”与“麻”，从而激发我们产生消费行为，通过体验去加以证实。

最后，好的品牌命名需要传递你的价值理念。

《定位》一书中提到：“在定位时代，你唯一能做的最重要的营销决策就是给产品起名……”，这句话不仅描绘了市场经济环境下众商家面对商业竞争所面临的巨大压力，而且还深刻揭示了品牌命名在商业竞争中的重要意义。这种意义在于，品牌命名绝非一家企业或者一个产品的名字，而是展示了一家企业在商业竞争中的营销策略。企业通过品牌命名，向外部传递自身的价值理念，使得企业在表达自我的同时能够吸引目标客户，赢得关注并收获认可。因此，好的品牌命名一定是与企业的文化理念、核心价值体系、发展战略、营销策略相吻合的。

乌鲁木齐银行“U金融”品牌，其品牌命名就成功地做到了上述三点，成为银行金融品牌领域的亮眼之作，带给大众耳目一新的感觉。

“U金融”的品牌命名，打破了银行金融领域传统的命名方式，以中英文组合的方式既凸显了乌鲁木齐银行的自身特色，又浓缩了乌鲁木齐银行的价值理念，营造了一种亲切、自然、活泼、向上的氛围，并且通过精炼的语言准确、清晰地传递给受众，与受众产生共鸣。

“U金融”，是新疆乌鲁木齐银行在新经济时代背景下强势推出的品牌，其命名生动形象地将乌鲁木齐银行的特点与价值理念浓缩于“U”：

1）“U”源自于乌鲁木齐银行自己的名字, “U” 是乌鲁木齐银行的英文名称（Bank of Urumqi）的首字母；

2）“U”同音于优秀的“优”，表达了乌鲁木齐银行追求高质量发展、打造高品质金融服务的经营理念；

3）“U”还同音于英文“you”，代表了“您”，表达了乌鲁木齐银行始终秉持的“以客户为中心”的服务精神。

此外，“U金融”的品牌命名采用了中英文相结合的方式，瞬间拉进了乌鲁木齐银行与海外客户的距离，彰显了乌鲁木齐银行的国际化视野，助力地处一带一路核心区的乌鲁木齐银行未来在中亚各国等海外业务的拓展。

“U金融”让我们看到了一个优秀的品牌命名是如何形成的。一个优秀的品牌命名为企业品牌的成功注入了一枚强心剂，让企业的品牌打造过程取得事半功倍的效果。我们有理由相信，未来，乌鲁木齐银行的“U金融”品牌能够吸引更多的客户关注，让更多的年轻客户、海外客户加深对乌鲁木齐银行的印象，激发客户兴趣，让更多的客户去了解“U金融”、选择“U金融”、体验“U金融”，并爱上“U金融”。

祝福“U金融”，也愿您能早日拥有耳目一新的品牌命名。