广西旅游发展集团“实施品牌战略，推动广旅集团高质量快速发展”案例，获评国务院国资委“2022年度地方国有企业品牌建设典型案例”，是广西唯一一家入选的地方国有企业，也是同心动力致力于企业文化与品牌一体化建设的又一重要成果。

作者：广西旅游发展集团

来源：广西壮族自治区人民政府国有资产监督管理委员会

国务院国资委办公厅公布的2022年度国有企业品牌建设典型案例和优秀品牌故事名单中，全国共有33家地方国有企业入选品牌建设典型案例，广旅集团“实施品牌战略，推动广旅集团高质量快速发展”案例位列其中，是广西唯一1家入选的地方国有企业。

品牌建设是构建现代化经济体系、形成新发展格局的内在要求，是实现我国由经济大国向经济强国转变的重要途径，是满足人民日益增长的美好生活需要的根本要求。习近平总书记高度重视品牌建设，多次提出殷切期许。2014年5月10日，在河南考察时，总书记提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要指示。广旅集团作为广西壮族自治区大型国有企业，始终按照党中央、国务院“品牌强国”的发展战略，坚决贯彻落实自治区党委、政府“品牌创建争优”的战略部署，将品牌建设作为集团重要战略性工作来抓，通过聘请专业机构进行品牌战略诊断、组建品牌专家库、开展品牌创建争优活动、组织品牌故事征集、开展品牌文化宣贯、组织品牌专业知识培训等多种形式，不断强化集团品牌建设，在集团上下形成重视品牌，争创品牌的浓厚氛围，不断发挥品牌经济的引领作用，激发企业创造力，提高企业竞争力，助力中国品牌真正走上消费引领的位置，树立自主品牌的消费信心，满足人民群众对美好生活的渴望与追求。

广旅集团品牌核心价值体系

品牌使命：开拓幸福旅程

品牌愿景：康养引领者 文旅新标杆

品牌定位：幸福旅程引领者

品牌核心价值：文旅新体验  康寿新生活  乐活新时尚

品牌个性：关爱 热诚 开拓 奋进

品牌宣传口号：幸福旅程广旅行

同心动力持续服务于广旅集团，在构建以“开拓幸福旅程”为核心的企业文化体系之后，打造以“幸福旅程广旅行”为统领的品牌理念体系，形成广旅集团文化和品牌的有机整体，相互促进，共创价值。

同心动力通过对广旅集团品牌战略的系统构建，聚合了集团的品牌资源和优势、传递了广旅集团的价值主张、塑造了“文旅新体验、康寿新生活、乐活新时尚”的品牌形象，进一步提升了广旅集团品牌影响力和核心竞争力，助推“广西文化和旅游高质量发展，建成文化旅游强区和世界级旅游目的地”，广旅集团正朝着“康养引领者 文旅新标杆”的美好愿景阔步前行！