作者：刘驰

来源：同心动力企业文化与管理（ID:topduty）

品牌体系是一个复杂的生态系统，对于企业的品牌发展和市场竞争至关重要，其包含了很多重要内容。构建良性发展的品牌体系可以帮助企业形成品牌文化，激发企业内部员工的创造力，同时，在品牌体系的指引下，可以有效地推广品牌，提高品牌的信誉和价值，让企业在激烈的市场竞争中具有更强的竞争力，让品牌在同类产品中脱颖而出，赢得更多的市场份额和客户青睐，从而获得更高的收益和利润。

接上回我们谈到构建品牌体系中的品牌定位、品牌理念、品牌DNA，技术性构建复杂的品牌生态系统，除此之外还有哪些内容呢？

4、企业家精神

企业家精神和品牌体系有着密切的关系。企业家的创新和创造性思维能帮助企业在市场竞争中获取竞争优势，执行力和冒险精神能够推动企业在市场上快速响应和应对市场变化，开拓精神能够帮助企业拓展新的业务领域和发掘新的市场机会。这些企业家精神和行为特征与企业所要塑造的品牌形象和价值观相契合，为企业的品牌体系建设提供了强大的支撑。同时，通过强大的品牌体系的支持，能够塑造企业家精神的领导力，可以反过来激发企业家精神。

企业家精神的最好案例就是Apple公司。乔布斯创立苹果的初衷，是通过技术创新来提升人们的生活，同时追求设计的美感和人性化的体验。这种价值观被融入Apple的品牌体系中，体现在品牌的设计和产品体验中，奠定了Apple的品牌形象和口碑。因此，品牌体系建设中，企业需要深入挖掘创始人的价值观和理念，将企业家精神融入企业文化中，增强企业的凝聚力和生命力，形成独特、统一的品牌体系。

5、品牌架构

品牌架构是品牌所具有的内部层级关系，如母子品牌之间的关系，主副品牌之间的关系等。有时也包括合作伙伴品牌的关系，以及不同产品或服务品牌之间的关系。品牌架构是企业在多品牌策略下的内部品牌关系体系，一品多牌还是一牌多品？在保证品牌架构体系的结构合理性的同时，需要制定统一的品牌标准，规范各品牌的识别形象和品牌表现力。

品牌架构建立在品牌策略之上，也就是说有了品牌架构，才便于分清重要和其次的关系，才有了品牌策略，以此为品牌的整体战略目标提供支持。对于不同产品线的品牌差异化策略和品牌延伸策略要进行合理的考虑和总体制定，其实质就是统筹全局的品牌体系建设下的品牌差异化和扩张策略。

6、品牌文化

品牌文化是企业在发展品牌的过程中，通过创造性和独特性的文化元素（涵盖企业理念、管理模式、经营哲学等企业文化元素），做到既能引导消费者行为，也能表达企业的核心价值观和精神的文化。它体现了品牌背后的信仰，彰显了品牌的使命和价值。

如服装行业的潮牌，巧妙地运用品牌文化，不仅能够满足年轻消费者的需求和口味，让品牌更具有生命力和吸引力，也强化了品牌用户粘性。好的品牌文化可以协助品牌打造出一个健康、活力和创新的品牌生命周期，让消费者始终跟随着品牌的心流感受品牌理念和文化的威力，从而激发出品牌张力，同时，品牌文化作为链接消费者和品牌的纽带，具备亲和力、感染力，促生口碑传播，为品牌营销节省了成本。