作者：魏娜--同心动力咨询总监

来源：同心动力企业文化与管理（ID: topduty）

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近日，中国红牛和泰国天丝的商标纠纷案再起波澜，一起关于商标所有权的纷争再次走入了大众视野，二者关于商标所有权的纷争，还要追溯到2016年。

在全球市场上可见到的红牛，有三种来源，其一是东南亚地区的泰国红牛，其二是中国大陆的中国红牛，其三是在其他地区的奥地利红牛，从严格意义上讲，这三个红牛，都属于泰国红牛，后两者是通过品牌授权的方式开展市场经营。

这场持续多年的纠纷，其实就是品牌所有者和品牌使用者之间是否有约在先、是否达成共识、是否互利共赢等问题引起的，想当年的王老吉和加多宝一战亦是如此，后续的加多宝，从“红”极一时到深陷经营困境，再到“二次创业，重回巅峰”，也是经历了一段难忘的波折岁月，无论后续的走势如何，品牌在纠纷的过程中都是受到了不小的伤害。

品牌经营过程中，品牌授权是很常见的概念，也是品牌发展壮大的重要手段之一，通过商标的租赁，可以借助已形成一定基础的品牌，在短期内迅速地培育起规模市场，但这一过程中，就涉及到商标如何使用、权限的划分、利益的分成、到期的举措等，品牌的注册、保护也需要相应的机制建立。

品牌虽在中国发展起步较晚，但经历了多年的打磨，品牌意识越来越强，当前的品牌建设现状表现为：

市场竞争力提升：中国品牌在国内市场中逐渐取得了一定的市场份额，并与国际品牌展开了激烈的竞争。尤其在一些传统行业，如电子、家电、通信等领域，中国品牌已经具备了较强的竞争力。

国际影响力扩大：中国品牌逐渐在国际舞台上崭露头角。一些中国企业已经成功实现国际化发展，比如华为、小米、阿里巴巴等。这些品牌不仅在发展中国家市场有一定份额，也在发达国家逐渐获得认可。

技术创新进步：为了提高品质和竞争力，中国的品牌不断加大对科技创新的投入。一些企业在人工智能、5G通信、新能源等领域取得了重要的突破，推动了中国品牌的技术升级和创新发展。

品牌塑造与文化建设：中国的品牌开始注重品牌形象塑造和文化建设。通过提升品牌价值、传播品牌故事以及与消费者的情感连接，中国品牌逐渐在市场上形成了独特的品牌形象和文化特色。

总体而言，中国品牌的现状正朝着提高市场竞争力、扩大国际影响力和加强品牌文化建设等方向发展。随着中国经济的持续增长和国内市场需求的增加，中国的品牌有望在全球市场上继续取得更大的成功。

但从品牌整体的体系构建角度而言，还有诸多不成熟的地方，市场上依旧可见很多不规范现象，比如我们经常在天猫上购物，有很多同仁堂，李逵李鬼傻傻分不清楚，借助同仁堂的名气，很多假冒品牌取得了不错的销量，无论是渠道还是消费者，即使意识到了一些品牌的山寨属性，似乎还是对这些品牌睁一只眼闭一只眼，开了绿灯发放了通行证。

在这样的总体环境背景下，为了避免在品牌建设的进程中少走弯路，除了做好品牌基础体系的构建和总体的规划之外，还应该对以下方面多加注重。

法律保护：注册商标是保护品牌权益的首要步骤。确保品牌的商标在国内和国际范围内得到合法保护，并定期更新和续签商标注册。此外，了解和应用相关的法律和知识产权保护机制，以保护品牌的知识产权。

监测侵权行为：定期进行市场监测，寻找任何侵犯品牌权益的行为。通过使用专业的监测工具、网络搜索和社交媒体监控等方式，及时发现侵权行为，并采取行动保护品牌的利益。

建立品牌声誉：建立良好的品牌声誉是保护品牌权益的一种方式。提供高质量的产品和服务，确保与顾客的良好互动和沟通，积极回应顾客的反馈和投诉。通过建立和保持良好的声誉，可以防止恶意行为对品牌形象的损害。

强化品牌保护意识：培养组织内部对品牌保护的重视和意识是保护品牌权益的关键。为员工提供关于知识产权和品牌保护的培训，并建立内部制度和流程，以保护品牌的权益和机密信息。

合作伙伴的选择和管理：选择合适的合作伙伴，并与他们建立良好的合作关系，以确保品牌权益的保护。建立明确的合作协议，并监督合作伙伴的行为，确保他们不会侵犯品牌的知识产权。

及时采取行动：发现侵权行为时，要及时采取行动进行维权。与专业的律师团队合作，采取合适的法律手段，包括发出警告信、起诉侵权方等，保护品牌的权益。

综上所述，保护品牌权益需要从法律保护、监测侵权行为、建立品牌声誉、强化品牌保护意识、合作伙伴管理以及及时采取行动等方面进行工作。通过综合应用这些措施，可以有效地保护和维护品牌的权益。