作者：熊柏杰--同心动力高级咨询顾问

来源：同心动力企业文化与管理（ID:topduty）

品牌定位是品牌建设中至关重要的一步，它关系到品牌在市场中的竞争力、影响力和市场份额。品牌定位的关键包括以下几个方面：

1、了解目标受众

品牌定位的首要任务是了解目标受众。品牌需要明确自己的目标客户群体，包括他们的需求、兴趣和消费习惯。只有了解目标受众，品牌才能根据他们的需求和偏好，制定相应的品牌定位和营销策略，从而更好地满足他们的需求和期望。

2、确定核心价值

品牌定位的第二个关键是要确定核心价值。品牌需要明确自己的核心价值和使命，这是品牌定位的基础和灵魂。核心价值是品牌的差异化竞争优势，它能够吸引目标受众，并让他们对品牌产生认同和信任。

3、建立品牌形象

品牌定位的第三个关键是要建立品牌形象。品牌形象是品牌的外在表现和形象识别，它能够让目标受众对品牌产生印象和认知。建立品牌形象的关键在于选取适当的品牌名称、标志、色彩、口号等，让品牌形象更加清晰、独特和有吸引力。

4、确定市场位置

品牌定位的第四个关键是要确定市场位置。品牌需要明确自己在市场中的位置和竞争环境，从而制定相应的品牌定位和营销策略。确定市场位置的关键在于了解竞争对手，分析市场趋势和消费者需求，从而找到自己的优势和不足，制定相应的品牌定位和营销策略。

5、制定传播策略

品牌定位的第五个关键是要制定传播策略。品牌需要将品牌定位和品牌形象传播给目标受众，从而建立品牌知名度和影响力。传播策略包括广告、公关、社交媒体、口碑营销等多种形式，需要根据目标受众和市场竞争情况，制定相应的传播策略和营销计划。

6、品牌差异化

在市场竞争激烈的行业中，品牌需要突出自己的差异化优势，才能吸引目标受众的注意。品牌差异化可以通过产品特点、服务优势、品牌形象等方面来实现。品牌需要找到自己的独特之处，并将其转化为竞争优势，从而在市场中脱颖而出。

7、品牌目标

品牌定位还需要明确品牌的目标，包括短期目标和长期目标。短期目标可以是销售额、市场份额等，长期目标可以是品牌价值的提升、品牌形象的塑造等。品牌目标可以为品牌发展提供指引和方向，让品牌在发展中更加有计划和针对性。

8、品牌响应

在品牌定位中，还需要考虑品牌响应。品牌响应是指品牌对市场和消费者的反应和回应。品牌需要了解目标受众的需求和期望，及时调整和改进产品和服务，提高客户满意度和忠诚度。

品牌定位是品牌建设中至关重要的一步，它关系到品牌在市场中的竞争力、影响力和市场份额。品牌定位的关键包括了解目标受众、确定核心价值、建立品牌形象、确定市场位置、制定传播策略、品牌差异化、品牌目标和品牌响应等方面。只有做好品牌定位，才能为品牌的成功和发展打下坚实的基础。