品牌的时代已经到来，无论你的企业出海与否，你都需要以全球化的视野去审视你的行业和企业。

作者：李睿璇--同心动力咨询经理

来源：同心动力企业文化与管理（ID: topduty）

在今天这样一个被互联网、大数据、AI、云计算等各种科学技术所充斥着的世界，经济全球化已经成为时代发展的必然。本土企业所面对的竞争范围不断扩大，不仅有当地的竞争对手，更有来自于不同国家的同行。

对于消费者而言，在进行购买决策时，究竟在同类产品中选择哪一个品牌成为了企业竞争的关键。

特别在当下科学技术所造就的这个近乎完全透明的时代，好的品牌可以通过各种传播渠道覆盖到更多的受众人群；而一个品牌已经建立起来的口碑也很可能会因为一次错误而瞬间崩塌。

这无疑对企业的管理者提出了更艰巨的挑战，就是经济全球化正在使竞争变得日益复杂，品牌的全球化竞争已成为必然。那么，如何在品牌的竞争中赢得优势成为企业发展的迫切问题。今天我们就从品牌标识说起。

如何看待品牌标识？

品牌标识对于一个企业和产品而言是必不可少的重要元素，它能够让消费者最直观的认知一个品牌，于是很多人将品牌标识与设计联系起来，认为它只要够漂亮、够醒目就好。

但是正是因为它在企业与受众之间的这种与生俱来的桥梁作用，才让我们更应该全面地考量它并加以充分利用，以便能够发挥它更大的潜力。

建立全球化视野

正如我们之前所提到的经济全球化所带来的全球化竞争是本土企业所不得不面对的残酷现实，加之全球信息传播速度之快、范围之广，这必然会引发品牌的全球化竞争。

作为本土企业，必须清醒地面对品牌全球化的这一趋势。无论你的企业是否有出海战略，你都应该高度重视在全球经济环境中的品牌建设。而这首先就要求我们具备全球视野。众多的知名品牌已经向我们揭示了成功企业均由全球化视野发展而来。

还记得苹果之父，乔布斯的那一句“活着就要改变世界”吗？正是苹果创始人这种放眼全人类的使命感一直驱动着苹果不断颠覆创新，并最终重塑了人们对于手机、电脑等一系列电子产品甚至生活方式的认知，而苹果也成为包括iPhone在内全球活跃总设备数量超18亿的优秀品牌。苹果所传递出来的品牌精神更是深深地影响着它的用户，并引领着全球整个电子消费品行业的发展。

品牌标识也需要全球化

当你具备了全球视野之后，你需要以全球化的思维去思考你的品牌建设，首当其冲的便是你的品牌标识。

事实证明：创造一个适合全球化发展环境、体现自身特色，并能够直接清晰地传达出品牌精神与企业文化内涵的品牌标识能够在企业的成长与发展中显示出巨大的力量。

还记得始于2001年的联想换标事件吗？

时为中国第一电脑品牌的联想（Legend），在拓展其海外业务时发现自己的英文商标已经被多国注册使用，于是开展了历时近2年的换标调研工作，并最终在2003年全面启用了“Lenovo”的新标识。此后的营销推广活动中，联想通过对新品牌标识的诠释，进一步加深了全球公众对于联想的品牌印象与好感，并配合其他营销策略在短时间内成功完成了全面换标，并迅速打开了海外市场。

让我们一起来看一下这两个标识的不同。英文标识原本就很容易重复，联想原来的标识“Legend”中文意为“传奇”，就是因为多国已经注册了这个相同的词汇而在其全球化阶段遇到了重名尴尬。更重要的是“传奇”这个词汇无法清晰地表明联想的品牌价值。试想一下，当公众首次面对“Legend”这个品牌时，是否能够清晰地接收到这个品牌想要表达的意思吗？而反观“Lenovo”这个标识。它是联想创造出来的词汇，“Le”延续了原有标识的前两个字母，承继了“传奇”的寓意，而“novo”代表了创新，联想希望新标识能够向全球公众展示的是一个具有创新精神的联想。这个标识很好地规避了原标识的两大不足，使联想在开拓海外市场时能够有效促使公众记住这个独特的名字，其对于品牌精神简单直接的表达更进一步加深了客户对于联想的品牌认知，有效推动了其海外业务的发展。

联想的换标事件让我们看到了企业在全球化竞争中品牌标识所散发出来的巨大力量。希望更多的本土企业能够清醒地认识到未来的商业竞争就是品牌的竞争，品牌全球化是全球化竞争的必然产物。

今天，品牌的时代已经到来，无论你的企业出海与否，你都需要以全球化的视野去审视你的行业，以全球化的与思维方式去探索你的品牌建设，通过品牌标识大胆地向世界发出你的声音，走出独有的成功之路。